Les publicités pharmaceutiques de petit format

Les publicités pharmaceutiques de petit format
au XXe siècle (suite)

2. Les bons points et les images pour les enfants.

Un premier exemple concerne l’eau des Carmes Boyer qui édita de très nombreux « bons points » dont on voit ici quelques exemples datant de la fin du XIXe siècle.
 
L’Eau de Mélisse est née à l’ombre du célèbre couvent des Carmes Déchaux, qui, en 1611, venaient de s’installer rue de Vaugirard, et à qui un médecin inconnu avait confié le secret d’une eau de mélisse éprouvée. Cet élixir fut très vite connu et apprécié et le Cardinal Richelieu en fut un fidèle client, pour le soulager de ses migraines. Des mains ennemies profitèrent de cette intérêt du Cardinal et versèrent du poison dans un flacon entamé, mais Richelieu déjoua le complot. Dès lors, chaque flacon fût scellé d’un cachet de cire rouge, puis par un disque de papier. Les Carmes firent breveter leur produit par lettres patentes de Louis XIV en 1709, renouvellées en 1776 par Louis XV.

Publicité pour l’Eau des Carmes Boyer
Collection B. Bonnemain

Avec le Crêpe Velpeau, on découvre de nouveaux « bons points » dont on voit ici quelques illustrations : le sujet choisi concerne les animaux de toutes sortes : Flamands roses, autruches, chats, papillons, etc.

A la limite du médicament et du complément alimentaire, on voit ci-dessous un autre exemple avec la Semouline, aliment reconstituant réalisé par les Trappistes du Monastère du Port-du-Salut. on peut lire le commentaire suivant : « Les principes reconstituants de la Semouline sont fournis par la portion corticale des meilleures céréales et par les sels naturels du lait de vache n’ayant subi aucune altération. Des appareils spéciaux, très perfectionnés, ont été imaginés, tant pour évaporer le peti-lait et le mélanger à la farine, que pour donner à ce mélange une forme granulée qui en rend l’emploi plus facile.  

 Un autre exemple d’image donnée aux enfants est associé au QUINA LAROCHE, « élixir vineux » destiné à traiter les « affections de l’estomac, anémie, croissances difficiles, fièvres et suites de fièvres, etc., etc. » Le produit avait reçu la médaille d’or de l’Exposition Internationale pharmaceutique de Vienne en 1883. La publicité dans les journaux de l’époque sont très élogieux : « Le Quina Laroche n’est point une préparation banale, mais le résultat d’études et de travaux sérieux qui ont valu à leur auteur les plus hautes récompenses. Réunir la totalité des principes des trois quinquinas, puis en faire un Elixir très agréable aux plus délicats : telle est la supériorité bien constatée du Quina-Laroche, pour avoir facilité la cure d’Affections d’estomac, d’Inappétence, d’Anémie, de Fièvres tenaces, etc. » (Moniteur Viennois, 1886) 

Liebig est né le 8 mai 1803, à Darmstadt. Après des études au gymnase, son père, droguiste, le place en apprentissage chez un pharmacien de Pappenheim, mais il n’y reste que 10 mois, son patron n’ayant pas apprécié certaines expériences sur les explosifs. Il étudie alors les sciences naturelles aux Universités de Bonn et d’Erlangen, et obtient, en 1822, son titre de docteur en philosophie (mention sciences physiques et mathématiques). Une bourse lui permet de venir travailler deux ans à Paris, sous la direction de Gay-Lussac, Pelouze et Dumas. Il termine ses essais interrompus en présentant son premier mémoire, sur les fulminates, en 1824, Dans la seconde moitié de sa vie, Liebig s’intéresse plus spécialement aux applications pratiques de ses recherches et conseille de nombreux industriels. Il avait créé, en 1852, son extraclum carnis pour alimenter sous une forme concentrée la fille d’un de ses amis anglais, James Muspratt, malade du typhus, et il songea à industrialiser cette fabrication, en rapprochant le manque de viande des populations pauvres européennes, du fait que dans les vastes plaines du Rio de la Plata on ne savait que faire de la viande des boeufs qu’on sacrifiait uniquement pour leur cuir. La « Liebig’s Extract of Meat Company Ldt » créée à Londres en 1865 avait comme but, à l’origine, de « produire sur une large échelle l’extrait de viande Liebig avec l’aide et sous le contrôle direct du baron Liebig* ». De nombreux documents publicitaires seront publiés par la société.

Cette série de « bons points » Liebig est particulièrement remarquable. Il en existe de très nombreux exemplaires avec des thèmes variés : la représentation de pièces de théatre (ici : « les précieuses ridicules ») des costumes traditionnelles (L’Egyptienne en est ici une illustration), les monuments : on voit ici deux exemples avec Vienne et ces monuments et le palais Royal à Paris sous le Directoire. Au dos, on peut lire un texte très complet sur le « véritable extrait de viande Liebig »….

On peut lire dans notre Revue en 1929 :

« C’est en 1907 que M. Albert Salmon, docteur en pharmacie, ancien interne des hôpitaux de Paris, fondait la «Coopération Pharmaceutique Française » pour la création et l’exploitation en commun de diverses marques de spécialités pharmaceutiques « socialités », la fabrication de produits pharmaceutiques, la répartition des articles d’herboristerie, de droguerie et de toutes les substances d’origines diverses utiles au commerce de la pharmacie ». Les principales fabrications de la Coopération Pharmaceutique Française en 1929 étaient la confiserie pharmaceutique, les ampoules hypodermiques, les pansements stérilisés, les produits opothérapiques, auxquels s’ajoutaient les produits spécialisés comme les Pastilles Salmon, « bien connues et appréciées de tous les pharmaciens », précisait la COOPER

Notre Revue publiait en 1929 le texte suivant : « Vers 1898, le regretté DEMOURGUES, alors établi pharmacien, 86, boulevard Port-Royal, créa, dans les dépendances de sa pharmacie, un laboratoire de produits pharmaceutiques destinés à des recherches scientifiques.

L’année suivante, en collaboration avec le Dr GELINEAU, il fixa une formule de laxatif qui, par ses effets constants et ses appréciables qualités, attira tout de suite l’attention du Corps médical. Les Grains de Vals, aujourd’hui répandus dans le monde entier, connaissent une vogue des plus méritées.

Vers 1921, l’accroissement des affaires obligea M. H. Noguès, successeur de M. Demourgues, à émigrer 11, rue Joseph-Bara, dans un immeuble qui fut entièrement aménagé pour l’exploitation de cette importante spécialité. Le laboratoire de remplissage et de conditionnement, doté d’appareils et de machines perfectionnées, peut ainsi, grâce à une taylorisation raisonnée, obtenir un rendement considérable avec le minimum de frais. Les Grains de Vals aujourd’hui répandus dans le monde entier, font l’objet d’un commerce important.

3. Les autres publicités petit format : jeux et prospectus, calendrier, buvards….

Un autre chapitre important des publicités de petit format concerne les jeux. Ce thème du jeu est assez répandu dans les publicités pharmaceutiques du XXe siècle et on voit ici un exemple avec les Etablissements Chatelain connu pour ses quatre spécialités phares : Urodonal, Globeol, Pagéol et Jubol.  Chatelain n’avaient pas lésiné sur la publicité ! Sous toutes ses formes possibles. L’Urodonal avait pour objectif de combattre l’acide urique en excès, ce qui lui confèrait indirectement des propriétés quasi-miraculeuses. Empoisonnés par l’acide urique, tenaillé par la souffrance, seul l’Urodonal peut sauver le malheureux patient. Comme on peut le voir ici, les indications sont larges : rhumatismes, goutte, gravelle, calculs, eczéma, névralgies, migraines, sciatique, et artériosclérose. En plus on évitait l’obésité ! Quant au Globeol, c’était « un tonique qui doit être pris par tous chaque jour ». Le produit était à base d’hémoglobine « à l’état naissant, vivante, superactive, infiniment plus énergique que les hémoglobines commerciales ». « Un Homme globéolisé en vaut deux ! »

Publicité pour la Tisane du Laboureur (recto)
Collection B. Bonnemain

Un autre genre très apprécié des publicistes des entreprises pharmaceutiques au XXe siècle, est le genre historique. On en voit ici un très bel exemple avec la grande série des documents format carte postale publié par les Laboratoires Fournier sur l’histoire de la carte postale illustrée. L’exemple choisit concerne les sports et plus spécialement le vélo. Une série de carte avait en effet été publiées sur ce thème et sont rassemblée par la société à l’occasion d’une publicité pour Biolactyl et Crino-Stenyl vitaminé (vitamine C)

Les français, après avoir méprisé toute activité sportive pendant de nombreuses années, s’habituèrent, à la fin du XIXe siècle, à quiiter leurs faux-cols et leurs gilets de flanelle pour jouer aux « sportsmen ». Suivant l’exemple du Racing Club et du Stade Français, le Tennis Club ouvrit ses portes à une jeunesse musclée.
 
La bicyclette, petite Reine d’acier, ne tarda pas à regner sur toutes les classes de la société, bien que la mode ait été lancée par l’aristocratie. N’avait-on pas vu le Prince de Sagan, monocle à l’oeil et gardenia à la boutonnière, pédaler autour du pavillon d’Armenonville ?

Le premier tour de France de 1903 s’était terminé en épopée glorieuse, et l’année suivante le stayer Petit-Breton, conquérant du Bol d’Or, allait devenir la première grande vedette de la carte sportive. 

Comme les as du « vélo » ou les champions de marche, les lutteurs trouvèrent une place dans les albums. Paul Potts, Constant le Boucher, Mackenschmidt et quelques autres ‘Rois de la cravate » ou de la « Ceinture à rebours » connurent le même succès que les catcheurs d’aujourd’hui. Lorsque Raoul Le Boucher mourut à vingt-cinq ans au début de l’année 1907, il laissa une fortune de neuf cent mille francs-or, amassés à la force du poignet

ROMI ».
 

Cependant, le forme la plus courante de documents publicitaires reste l’image de format carte postale avec, au dos le plus souvent, un texte couvrant l’ensemble du document et destiné à informer sur le produit ou les produits de l’entreprise. Nous allons en voir ici quelques exemples pour compléter l’exposition précédente.

  Nous avons vu que les produits à base de quinquina font partie des reconstituants. C’est donc dans cette catégorie qu’il faut situer le « Royal Kina » du docteur LOGERS, au quinquina jaune Royal, aux noix de Kola fraiches, aux écorces d’oranges amères et glycérophosphates. Voir l’exposition temporaire sur les produits à base de caféine ou de drogues à caféine.

Les cachets de Nevralgol Brossard est l’un des exemples de produits antalgiques à indications très large ! Il rejoint d’autres produits comme l’antinévralgique Laurent, Aspro, le « Contre-douleurs », la « Croix Blanche » ou le Doloricure Aninat. Le névralgol Brossard avait 4 indications principales : névralgies, migraines, grippe et rhumatismes. Au recto, on voit le port de La Rochelle.

Une autre série pour la Musculosine BYLA (ci-dessous) concerne les vêtements traditionnels des différents pays : ici c’est l’image du Japon (à droite) et du Samoyède (à gauche). Le nom « Samoyède » vient des tribus Samoyèdes de la Russie septentrionale et de la Sibérie et a donné naissance à la race de chien du même nom.

Au verso, on voit la publicité en 4 langues : « Du Sang, des Muscles, du nerf !  Reconstituant énergique et de goût si agréable que les enfants le réclament ». 

Delangrenier, pharmacien rue de Vivienne à Paris, propose ici une série d’images associée à ses deux produits phares : la pâte pectorale et sirop de Nafé, d’une part, et le « Déjeuner des dames, aliment des enfants » d’autres part .

Pour le premier, on peut lire sur le verso : « 40 médecins des Hôpitaux de Paris, membres de l’Académie de Médecine de France, ont constaté leur puissante efficacité contre les Rhumes, Grippe ou Influenza, Bronchites, Irritations de poitrine et de la gorge. Ne contenant ni opium, ni Morphine, ni Codéine, on peut les donner sans crainte et avec succès aux enfants atteints de Toux ou de Coqueluche ».

Pour le Déjeuner des Dames, Delangrenier écrit : « Pour remplacer le chocolat, de digestion parfois difficile, et la café au lait dont les effets débilitants sont si nuisibles à la santé des dames et des jeunes filles, les grands médecins recommandent le véritable Racahout de Delangrenier de Paris, aliment très agréable et très nutritif qu’ils ordonnent déjà aux enfants, aux personnes âgées ou anémiques, en un mot à tous ceux qui ont besoin de fortification ».     

En page intérieure, on peut lire, sous le titre « Aux Affaiblis » : Les conditions de la vie actuelle, si active, si déprimante, augmentent de toute part le nombre des affaiblis, quels que soient d’ailleurs la nature et le degré de leur affaiblissement. On ne compte plus les anémiques, mais on compte encore moins tous ceux qui, sans être véritablement dans un état d’appauvrissement du sang complet, ses ressentent plus ou moins des dépenses nerveuses ou musculaires que le surmenage continue de leur faire subir. Les caractères de cet affaiblissement, qui commence par une simple fatigue pour finir à l’anémie et à la neurasténie, sont généralement : le manque d’appétit, l’amaigrissement, la didfficulté de digestion, l’essouflement, le manque de sommeil, les cauchemars nocturnes, etc. Le besoin se faisiat donc sentir d’un régulateur des force vitales, et nous sommes persuadés de l’avoir trouvés, lorsque nous avons institué la formule de notre QUINTONINE. »