La Phosphatine Falières.

Un modèle d’imagination en matière de publicité pharmaceutico-alimentaire

 Le pharmacien Emile Falières montre aux XIXe siècle l’importance des phosphates dans l’alimentation. C’est lui qui sera à l’origine de la Phosphatine Falières dont l’histoire ne retiendra sans doute que las magnifiques publicités qui furent publiées. Au début du XXe siècle, c’est la Maison Chassaing qui récupére le produit et en fait la promotion. C’est à Asnières que, dès 1866, M. Eugène Chassaing établit la maison dont il resta le directeur jusqu’en 1912. A cette date, sous la raison sociale G. Prunier et Cie, M.G. Prunier en devint le gérant. MM. Chassaing de Borredon, docteur en médecine, chevalier de Légion d’honneur, et Le Coq, pharmacien de 1° classe, docteur en droit, lui succédèrent.

Spécialisée dans la fabrication des produits physiologiques, la maison Chassaing est connue encore pour la Poudre laxative du Dr Souligoux, les Produits phéniqués du Dr Déclat, le Sirop Coclyse et le Vin de Chassaing.

Les publicités pour la Phosphatine Falières furent très nombreuses et de nature très diverses. La forme la plus célèbre est sans doute la série de conte édité par le Laboratoire, comme par exemple Briffaut le Bon Chien ou les bienfaits de la Phosphatine Falières, avec les dessins de Benjamin Rabier.

Vous pouvez découvrir ce conte (n°3) des Phosphatines Falières dans le détail en cliquant sur le mot BRIFFAUT.

Plusieurs autres contes seront publiés, comme « Les petits Tambours », par Bernard Naudin, « Le nouveau Chaperon rouge », par Louis Morin, « Un Bon petit coeur », par Geoffroy, « Jean le Malfaisant, par Benjamin Rabier, « Histoire véridique de Samson, par Abel Truchet, ou encore « La Phosphatine Falières en Bretagne », par Charles Huard.

Une autre série de « bons points » traite des inventions. on voit ici deux exemples : la bicyclette et l’avion. Dans les deux cas, le texte au dos donner un bref descriptif du sujet choisi

Cette troisième série de « bons points » est en rapport avec le futur métier des élèves : docteur, général, as de l’aviation, académicien ! …

Nous avons ainsi pu visualiser quelques beau exemples de bons points qui supportent la publicité de la Phosphatine. Une autre forme de publicité, davantage destinées aux adultes, consista à valoriser des textes littéraires. En voici trois exemples avec les fables de La Fontaine : L’enfant et le maitre d’école, Le pot de terre et le Pot de fer, et les deux mulets

Ce même format a également servi à l’impression de « Menus » où la Phosphatine avait peut être sa place mais plus probablement était absente des menus ! Le thème général est l’Orange à travers le monde, avec les illustrations de L. Chalon. Les deux exemples de menus sont ici associés d’une part au texte de Maurice Vaucaire sur Obeissance et Patience, et d’autre part au texte du même auteur intitulé Japonerie. L. Chalon , dans le premier menu, représente Le paon aux oranges et pour le second, la danse aux oranges

On peut voir à travers ces exemples combien La Phosphatine Falières a bénéficié d’une publicité importante, diversifiée dont on ne voit dans cet exposition que quelques exemples !